marktfähig.de - Marktfähig

Die Wirtschaft braucht Unternehmer, die die Märkte mit ihren Innovationen immer wieder von neuem in Bewegung setzen. Diesen ´´kreativen Zerstörern´´, die den Marktführern ihre Position streitig machen und ganze Märkte umkrempeln, widmet sich das Redaktionsteam der FTD in mehr als 40 Porträts.

Die Leser erfahren, wie es den Akteuren gelungen ist, ihre Innovationen trotz Widerständen marktfähig zu machen. Der Ökonom Joseph Schumpeter hat für diese Dynamik den Begriff der ´´schöpferischen Zerstörung´´ geprägt.

Das erste Porträt zeichnet den Erfolgsweg von Ralf Däinghaus nach, der mit seiner Versandapotheke DocMorris den Apothekenmarkt revolutioniert hat. Weitere Porträts beschäftigen sich zum Beispiel mit Peter Kowalsky, dessen Bionade anfangs von vielen belächelt wurde, mit Günther Fielmann, der innerhalb weniger Jahre zum europäischen Marktführer bei Brillen aufgestiegen ist, oder mit den Gründern von Media-Markt.

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Ein interdisziplinärer Versuch unter Berücksichtigung der gesellschaftlichen Bedeutsamkeit und Marktfähigkeit neuer Kommunikationsdienste

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Der deutsche Kinderfilm nahm in den letzten Jahren einen rasanten Aufschwung. Adaptionen bekannter Kinderbücher wie ´´Der kleine Eisbär´´, ´´Die wilden Kerle´´ oder ´´Felix´´ ziehen heute ein Millionenpublikum an, und spezielle Weiterbildungsinitiativen unterstützen die Bemühungen, originäre Stoffe für Kinder marktfähig zu entwickeln. Beate Völcker informiert in ihrem Buch praxisorientiert über Stoffentwicklung und Projektplanung von Kinderfilmen. Sie definiert den Begriff Kinderfilm, gibt einen Überblick über die Marktbedingungen für den Kinderfilm in Deutschland und erklärt, was einen Film bei Kindern erfolgreich macht. Aus dramaturgischer Perspektive analysiert sie die Konsequenzen für die filmische Erzählung, wenn Kinder als Hauptfiguren agieren, und beschreibt die spezifischen Anforderungen, die aufgrund der kindlichen Wahrnehmung an die erzählerische Struktur gestellt werden müssen.Erfolgreiche Produzentinnen berichten in Interviews über ihre Arbeit. In Kurzporträts von Redaktionen, Verleihern und Fördereinrichtungen werden die wichtigsten Partner in der Phase der Projektentwicklung vorgestellt. Der Serviceteil bietet eine Liste aller Kinderfilmproduktionen seit 1999 und damit einen aktuellen Katalog der Kinderfilmschaffenden in Deutschland. Eine Darstellung der rechtlichen Aspekte, die bei der Produktion mit Kindern zu beachten sind, sowie eine Übersicht der Ansprechpartner und Institutionen im Bereich Kinderfilm runden den Band ab.

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